Vikten av SEO för flera geografiska platser 2024

Sökmotoroptimering är allt du gör för att din hemsida ska hamna högre upp i listorna som visas när potentiella kunder gör olika sökningar online. Framför allt på Google eftersom det är den i särklass största sökmotorn, men det finns även mindre sökmotorer som Bing och Yahoo.
Du kan använda en mängd olika metoder för att förbättra din hemsidas SEO. Vanliga sätt är att optimera din hemsidas innehåll och struktur. Du kan även öka antalet länkar som leder till din hemsida ifrån andra sidor, hemsidans tekniska hastighet, och hur bra mobilversionen fungerar. Om din strategi för SEO lyckas bra så kommer det att betyda ökad trafik till din hemsida och förhoppningsvis ökade konverteringar, dvs fler nya kunder för dig. Man brukar även dela upp SEO i On-Page och Off-Page SEO. Läs mer om detta nedan.

SEO för lokala platser är givetvis endast aktuellt för dig som faktiskt erbjuder tjänster eller har kontor/affärer på flera olika platser. Förutom att optimera ditt Google My Business konto så finns det två sätt du kan optimera din SEO för flera platser. Antingen så skapar du undersidor direkt på din hemsida, eller så köper du andra domännamn och bygger helt separata undersidor med fokus på platsen i fråga. Om du väljer att jobba med båda dessa alternativ så finns det några saker du behöver tänka på som jag kommer att gå igenom nedan.

Nyckelordsforskning är ett grundläggande steg i lokal SEO. Börja med att identifiera lokala sökord som är relevanta för ditt företag. Använd nyckelordsforskningsverktyg som Google Keyword Planner, Ahrefs eller Moz för att upptäcka sökord med lokal relevans. Till exempel kan du sikta på sökord som "tandläkare i [din stad]," "rörmokare nära mig" eller "bästa italienska restaurangen i [din stadsdel]."

Om du vill optimera ditt företags hemsida för SEO på flera platser så är strukturen på din hemsida det förta du behöver titta på.  Om du har flera fysiska platser är det en bra idé att skapa platsspecifika landningssidor, men bara om det finns en fysisk plats där och du bedriver din verksamhet i området.

Till exempel, om du äger ett företag i Sverige som erbjuder tjänsten att vakta hundar i tex Stockholm och Göteborg. Då kan du tex använda Keywords Explorer för att identifiera nyckelplatser för ordet "hundvakt."
Det är aldrig bra att försöka få in all information om din verksamhet på en och samma huvudsida då detta kommer att göra din hemsidas information för generell. Undersidor gör att du kan få med fler och mer relevanta nyckelord på varje undersida. Det blir även tydligare för dina besökare när de kommer till hemsidan.

Vi på NKLT brukar rekommendera att du skapa landningssidor med URL:er som är strukturerade så här:

dinwebsida.se/hundvakt-stockholm
dinwebsida.se/hundvakt-göteborg

Efter att ha skapat dessa sidor kan du fylla dem med viktig information om den specifika platsen, inklusive namn, adress och telefonnummer (NAP). Se bara till att du har rätt NAP i både dina sociala medier, på din hemsida och på dina Google My Business konton. Det är också viktigt att lägga till ytterligare information och detaljer om verksamheten för att bygga förtroende hos kunder. Se till att varje undersida har minst 300 ord så kommer Google spindeln att kunna förstå vad sidan handlar om och indexera din sida.

En fördel med att du optimerar din huvudsakliga sida är att du får en ökad auktoritet på din företagssida. De undersidor du spenderar tid på att optimera kommer att gynna hela hemsidans totala domänauktoritet och hjälpa dig bygga ditt varumärke. Alla länkar och annonseringskampanjer som du leder till din huvudsakliga hemsida kommer då även att gynna dina lokala undersidor. Det blir även enkelt för dig att hantera allt innehåll och göra kontinuerliga uppdateringar till din hemsida och alla undersidor.

Skriv texter som är starkt baserade på den lokala geografiska platsen och använd även bilder som är platsspecifika. Tänk på att alltid skriva originaltexter till alla olika sidor så att du inte får problem med dubbelt innehåll som är exakt samma. Dupliceringar skadar nämligen din SEO auktoritet.

• Optimera dina meta tiltar och beskrivningar
• Skapa innehåll som är specifikt för den geografiska platsen.
• Strukturera information som adress, telefon och öppettider.
• Förbättra mobilversionen av din hemsida.
• Undvik duplicerad informationen.
  

Det andra alternativet du kan välja är att skapa separata domäner och helt egna hemsidor på alla dessa. Då kommer även domännamnet att hjälpa dig få bättre SEO för platsen i fråga. Varje plats domän kan betona den lokala identiteten. Du får även lite mer flexibilitet i hur mycket du kan skriva om platsen och hur. Dessa separata domäner kommer du även att lägga till länkar på så leder till din huvudsakliga hemsida. Dessa länkar blir då extra bakåtlänkar till din huvudsakliga hemsidas domän.

Det kommer dock att kräva mer arbeta och administrativ tid för att hantera många olika domäner. Men har du resurserna för att hantera alla sidor så får du mer synlighet om du har flera olika domäner med separata hemsidor. Om du lyckas få två domäner som hamnar på första sidan på Google så får du dubbla fastigheter på sökgatan.

Läs mer om hur du designar kampanjsidor till separata domännamn i mitt tidigare blogginlägg "Vad är en kampanjsida och landningssida och hur kan de hjälpa ditt företag?"

Det finns olika teorier om vilket alternativ som är bäst, men det finns fördelar och nackdelar med båda alternativen. Ta med nedan aspekter i beslutsprocessen:

• Antal platser: För företag med ett fåtal platser är undersidor ofta enklare och ger hemsidan en samlad auktoritet. För ett större antal platser kan separata URL:er erbjuda mer flexibilitet
  
• Företagets storlek   eksmå företag kan ha lättare att hantera undersidor på sin egen hemsida, medans större företag med många olika platser kan dra mer fördel av att ha olika domäner trots ökad tid för administration
  
• Bygga varumärket: För att du ska behålla en konsekvent identitet för ditt företag kan det vara bäst att jobba med undersidor på din huvudsakliga hemsida. Du bör givetvis ändå behålla ditt företags visuell identitet på dina separata domäner, men du kommer inte att kunna tillgodogöra dig bredden av ditt varumärke på samma tydliga sätt utan starka undersidor på ditt huvuddomän.
  
• SEO-strategi: tänk igenom din övergripande SEO strategi. Om lokala geografiska sökningar ska vara i fokus så kan separata domäner vara bra då du kan skräddarsy din optimering lättare på en helt egen hemsida. Men om domänauktoritet för din egen hemsida är prioriterad så kan undersidor vara ett bättre val.
  

Det finns ingen universell lösning här, ditt val beror på vilka specifika behov och mål du har satt för ditt företag. Men oavsett vad du väljer, se till att innehållet på de lokala sidorna är unikt, relevant och optimerat för just den geografiska platsen. Uppdatera dina sidor regelbundet när du ser förändringar i trafiken till hemsidan, marknaden eller i din verksamhet.

Du kan även välja att använda båda metoderna samtidigt. Då är det dock extra viktigt att du inte använder samma texter på sidorna och det kommer att innebära mer administration för dig.

Om du väljer att använda både undersidor på din hemsida för olika platser och även skaffar separata domännamn och bygger sidor där för dina olika platser så är det viktigt att du väljer bransch rekommendationerna nedan:

• Undvik Duplicerat innehåll: Om du har identiskt eller nästan identiskt innehåll på både undersidor och separata domännamn, kan det uppfattas som duplicerat innehåll av sökmotorerna. Detta skulle påverka din sökmotorrankning negativt. Se därför till att innehållet är unikt och relevant för varje plats.
• Ha konsekvent NAP-information: NAP står för name, address, phone nr på engelska. Om du använder separata domännamn för varje plats, se till att Namn, Adress och Telefonnummer (NAP-information) är konsekvent över hela webben. Inkonsekvens kan förvirra sökmotorer och potentiella kunder och därför försämra din SEO.
• Backlinks med hög kvalitet: Om du använder flera domännamn så måste du se till att varje domän får relevanta och högkvalitativa länkar till sin sida. Om varje undersida inte har bra länkar till sig så kommer de separata sidorna inte att få en hög länkauktoritet. Det leder både till att länkarna som kommer ifrån dessa sidor inte kommer att anses relevanta nog, och därför inte ökar din hemsidas SEO, och även till att dina andra hemsidor inte får lika bra placering i sökningar.
• Google My Business (GMB): Varje separat hemsida måste ha en separat Google My Business-sida och den bör länkas till den relevanta sidan (oavsett om det är en undersida eller en separat domän).
• Konsekvent marknadsföring: Om du marknadsför ditt företag offline eller online, se till att det är tydligt vilken webbplats eller plats du marknadsför för att undvika förvirring bland kunder och sökmotorer.
• Teknisk Implementering: Använd korrekt teknisk implementering för att undvika tekniska problem, som till exempel dubbla domäner eller dubbla taggar.

Effektiv SEO för geografiska plater är inte något du gör en gång, det är något som kräver underhållning och justering utifrån hur bra det går. Det krävs att du kontinuerligt tittar på dina sidors statistik och arbetar med att mäta specifika mål som du sedan utvärderar och gör ändringar utifrån. Du kan och bör använda olika verktyg för att följa din statistik och bedöma din framgång inklusive:

• Google Analytics: Övervaka webbplatsens trafik, användarbeteende och konverteringshastigheter för att se hur platsbaserad SEO påverkar din online-prestanda.
• Ubersuggest: Vi på NKLT rekommenderar alltid våra kunder att använda detta gratis verktyg för att förbättra sin SEO. Här får du tips på vad du behöver förbättra och kan se statistik både på din egen hemsida och dina konkurrenters sidor.
• Google Search Console: Analysera din webbplats närvaro i Googles sökresultat och hantera eventuella problem som kan påverka dina rankningar.
• Google My Business Insights: För att mäta hur väl ditt konto presterar kan du använda Google Insights eller Google Business Profile för att se data om tex samtal, meddelanden, bokningar, riktningar och webbklick.
• Lokala SEO-verktyg: Dra nytta av verktyg som Moz Local, BrightLocal eller SEMrush för att spåra sökordsrankningar, övervaka lokala citat och bedöma din totala lokala SEO-prestanda.

Genom att kontinuerligt övervaka hur arbetet går och sedan justera din strategi kan du säkerställa att ditt jobb med att synas lokalt kan maximera avkastningen på din investering.

Idag söker majoriteten av konsumenter efter tjänster och produkter genom online-sökningar med lokala geografiska platser. Därför kan ett val att ha en digital närvaro för flera olika geografiska platser är avgörande om ditt företag bedriver verksamhet på olika platser. Optimering av din online-närvaro för lokala sökningar kan därmed påverka din synlighet, trovärdighet och intäkter.

Att optimera för flera platser tar tid, men det är en investering som ger många långsiktiga fördelar. När du fortsätter att uppdatera och optimera din GMB profil och dina landningssidor kommer du att kunna se både ökad SEO och fler nya kunder till din verksamhet. Det är ett omtyckt och väl fungerande SEO hack att använda geografiska platser för att konkurrera i Google sökningar.

Om du vill ha hjälp med att skapa separata kampanjsidor, hitta rätt domäner, skriva nya texter till din hemsida eller dina kampanjsidor eller ta fram en strategi för din lokala SEO, kontakta oss för en gratis rådgivning.

-Lisa